O mercado de arquitetura e design de interiores é amplo, mas, muitas vezes, os profissionais não estão atentos a todas as opções da área, incluindo a arquitetura promocional.
A arquitetura promocional é um ramo de atuação que tem se destacado nos últimos anos. Com o aumento de eventos e feiras realizados no Brasil, projetos de stands e grandes estruturas tornaram-se uma necessidade para diversas empresas.
Mesmo diante desse crescimento, a presença de profissionais qualificados ainda é escassa. Essa pode ser uma ótima oportunidade de conseguir bons clientes e se destacar no mercado, já pensou? Neste artigo, vamos explicar o que é a arquitetura promocional, suas características e como entrar na área. Acompanhe!
O que é arquitetura promocional?
Arquitetura promocional engloba o design de stands, cenários, quiosques de shoppings, showrooms e espaços que destacam empresas em ambientes comerciais. Dentro da arquitetura cenográfica, ela diz respeito aos projetos voltados aos eventos e feiras.
Arquitetura promocional: quiosques de shopping têm baixo custo operacional — Foto: Shutterstok
É um trabalho realizado por arquitetos e designers de interiores para atrair a atenção do público, oferecer uma experiência diferenciada com a marca e, consequentemente, melhorar os resultados da empresa.
A arquitetura promocional oferece muito potencial devido ao aumento de eventos no Brasil. Segundo a ICCA (Associação Internacional de Congressos e Convenções), em 2022 o Brasil liderou a lista de países sul-americanos que mais sediaram congressos, com um total de 110 eventos. No ranking global, o país ficou na 25ª posição.
Além de eventos e feiras, a arquitetura promocional também está presente na criação de projetos de Retail Design. Falaremos mais sobre o assunto a seguir.
O que é Retail Design?
O Retail Design, ou design de varejo, é o trabalho de criar espaços atraentes para lojas e lugares onde os produtos são comercializados. O objetivo é cativar os clientes e proporcionar uma experiência única com a marca.
Nessa área, os profissionais são responsáveis por projetar layouts, escolher os materiais de decoração e planejar a disposição dos produtos. Eles também consideram a iluminação, a cor e a organização geral do espaço para criar um ambiente agradável e convidativo.
Os profissionais que desejam se especializar nesse tipo de arquitetura promocional precisam ter conhecimentos em design estratégico, design de serviços, marketing e neurociência.
Eles trabalham em estreita colaboração com as equipes de visual merchandising e branding para criar uma experiência atraente e impactante para os clientes.
Quais são os principais tipos de stands?
Existem cinco tipos de stands: o básico, o padrão, o misto, o construído e o cenográfico. Veja quais são as características de cada a seguir!
Básico
Arquitetura Promocional: Stand Básico — Foto: Stand 8
A empresa oficial do evento monta o stand básico, o que pode ser mais barato para novos expositores ou para aqueles com empresas ou propostas de trabalho novas. Esse tipo de stand é normalmente construído com placas e painéis, e a identificação da empresa é feita em uma faixa superior.
Padrão
Arquitetura Promocional: Stand padrão — Foto: Stand 8
O stand padrão, embora construído com os mesmos materiais que o stand básico, oferece mais flexibilidade. Ele permite a inclusão de vidros, que podem ser fixados com dois tipos de presilhas: bolacha ou spider.
A principal diferença entre o stand padrão e o básico é a capacidade de incorporar curvas usando materiais como alumínio e placas de TS. Essa ainda é uma opção econômica. As vantagens de escolher o modelo padrão dependem dos objetivos do expositor, levando em consideração sua estratégia de venda.
Misto
Arquitetura Promocional: Stand Misto — Foto: Stand 8
O stand misto é construído usando uma combinação de madeira, plástico e revestimentos. Sua estrutura incorpora elementos do stand básico, criando uma fusão única e diversificada.
Com esse tipo de stand, o profissional responsável pelo projeto tem a oportunidade de trabalhar mais os materiais e conceitos, criando ambientes diferenciados. É possível explorar melhor a logotipo, frases, imagens e objetos, por exemplo.
Construído
Arquitetura Promocional: Stand Construído — Foto: Stand 8
Com a remoção do material básico, o stand misto evolui para um stand construído, explorando uma variedade de materiais. Entre eles, a iluminação se destaca, com sistemas mais sofisticados graças aos recentes progressos na tecnologia LED.
Cenográfico
Arquitetura promocional: stand cenográfico — Foto: Shutterstok
O stand cenográfico está sempre atrelado a um tema. Esse tema não é apenas decoração, mas a inspiração para o design do stand. É criado para ser marcante e envolver as pessoas, sendo um bom recurso para divulgar produtos ou serviços em eventos, por exemplo.
Como se especializar em arquitetura promocional?
Se você tem interesse em atuar com arquitetura promocional, uma boa ideia é começar fazendo cursos. Aqui estão alguns exemplos que nós
Arquitetura promocional: cursos são boa pedida para se especializar — Foto: Pexels
selecionamos:
- Coordenação de Cenografia e Decoração para Eventos – Senac
- Visual Merchandising para Varejo de Moda – Senac
- Visual Merchandising: Identidade visual para moda, marcas e negócios – EBAC Online
- Curso de Vitrinismo / Visual Merchandising – Udemy
- Vitrinismo e visual merchandising – São Judas
- Vitrinismo e visual merchandising – Universidade Anhembi Morumbi
Quem trabalha com arquitetura promocional deve ter uma visão técnica, artística e comercial. É necessário identificar qual é a melhor forma de passar a mensagem da empresa de acordo com os materiais e espaços disponíveis.
Fazer um estudo das cores, produtos ou serviços das marcas é o primeiro passo para desenvolver esse tipo de projeto. É essencial se preparar para lidar com prazos curtos e uma demanda de trabalho intensa.
Se atentar às informações técnicas relacionadas aos eventos, como legislação e custos é outro ponto importante. Cada espaço tem um regulamento que define os tipos de stands permitidos, as dimensões dos espaços, entre outras informações. Além disso, não podemos esquecer que dominar programas de arquitetura é um dos requisitos para se destacar na área.
Como se destacar na arquitetura promocional?
Que tal conhecer dicas gerais para projetar espaços com stands na arquitetura promocional? Confira diretrizes para criar ambientes impactantes, atrair o público e promover uma marca a seguir.
Defina o objetivo do stand
Antes de iniciar o projeto, tenha clareza sobre o propósito do stand. Determine se ele será voltado para demonstração de produtos, geração de leads, networking ou fortalecimento da marca.
Conheça o público-alvo
Entenda o perfil e as necessidades do público que visitará o stand. Esse ponto é essencial para direcionar o design e a comunicação visual para criar uma conexão relevante com os visitantes.
Crie uma identidade visual marcante
Desenvolva uma identidade visual única para o stand, alinhada à marca da empresa. Utilize cores, materiais e elementos visuais que transmitam a mensagem desejada e chamem a atenção do público.
Planeje o layout de forma estratégica
Organize o espaço de forma funcional e atraente. Considere fluxo de circulação, áreas de atendimento, exposição de produtos e espaços para interações e demonstrações.
Utilize elementos de destaque
Inclua elementos visuais chamativos, como banners, displays, telas digitais ou estruturas diferenciadas, para atrair a atenção do público e transmitir a mensagem da marca de forma impactante.
Crie áreas interativas
Integre elementos interativos, como telas touchscreen, jogos ou demonstrações práticas, para envolver os visitantes e proporcionar uma experiência memorável.
Iluminação adequada
Planeje uma iluminação adequada para destacar elementos-chave do stand e criar um ambiente agradável. Use luzes direcionadas, spots e efeitos luminosos para criar impacto visual.
Aproveite o espaço vertical
Explore o espaço vertical do stand, utilizando estruturas suspensas, painéis verticais ou elementos suspensos para maximizar o impacto visual e atrair a atenção de longe.
Considere a funcionalidade
Garanta que o stand seja funcional para a equipe de atendimento e visitantes. Reserve espaço para armazenamento, áreas de reunião, pontos de carregamento e materiais promocionais.
Teste e avalie
Antes do evento, faça testes e simulações para verificar se o stand atende às expectativas. Durante o evento, avalie o desempenho do stand e colete feedback para melhorias futuras. Lembre-se de que cada projeto é único e deve ser adaptado às necessidades específicas da empresa e do público-alvo.
Dá para notar que a arquitetura promocional está em franca expansão e oferecendo oportunidades significativas. Mas, para se dar bem nesse campo, a busca por especialização é fundamental e um fator que não apenas leva ao sucesso, mas também facilita a criação de espaços que captam a atenção do público.
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